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黃學平三清山論道,市場研究與大數據結合的另一種可能
雙擊自動滾屏 發布者:smrbpessinoci 發布時間:2018-5-23 9:38:15 【字體:

 

2018年5月22日,由中國信息協會市場研究業分會、中國市場信息調查業協會市場研究分會(簡稱:CMRA)主辦的“CMRA2018中國市場研究行業領袖高峰論壇”在江西省上饒市三清山舉辦,CMRA會長、中國傳媒大學教授沈浩,北京大學市場與媒介研究中心教授劉德寰,賽立信數據資訊股份有限公司總裁黃學平,尼爾森中國總裁趙新宇等50位市場研究行業大咖齊聚三清山論道,洞察技術驅動和大數據背景下市場研究行業的發展方向和趨勢。


CMRA會長、中國傳媒大學教授沈浩致歡迎辭,隨后發表了《大數據、人工智能、區塊鏈技術的價值和行業應用》的精彩演講。


北京大學市場與媒介研究中心教授劉德寰分析了市場研究業的格局,他指出,市場研究正面臨“降維打擊”——被傳統,被數據化,被投降,被判為低效,被無視,連小屁孩碼農都敢“蔑視”。

互聯網時代,大數據對市場研究行業的沖擊不可忽視。傳統市場研究公司可否成為大數據“落地”的踐行者?賽立信總裁黃學平以《在困惑和摸索中前行——賽立信大數據分析應用平臺(SMR DMP)》為題發表主旨演講,分享賽立信市場研究與大數據結合的解決方案。

大數據革了傳統市場研究的命?

在數據采集方面,大數據的海量樣本比抽樣調查的樣本數據具有明顯優勢。大數據的優勢在于提供真實的、行為量化的數據,實時追蹤用戶行為,帶來清晰的數據分析和前所未有的決策體驗,而且數據誤差小,成本低。

互聯網時代,技術和市場快速迭代。比如傳統廣播采用“電臺制作節目,聽眾接受內容,售賣廣告”的模式形成自給自足的封閉式生產方式。互聯網音頻平臺每天產生海量內容,呈現多渠道傳播格局,在內容生產、用戶、廣告及商城O2O之間形成了一種開放的無限循環模式,重構廣播融媒體新生態。

當市場環境變化的速度加快,新的商業模式層出不窮,傳統市場研究開始焦慮,如若不變革,毋寧死。

大數據落地面臨“內困外難”

當然,大數據并非萬能,從認識到應用,大數據落地面臨“內困外難”。“內困”是指內部數據資產難以整合,大數據存在數據源不可控、缺少大數據落地方案、數據不充分、缺乏深層跨行業聯結、模型生命周期短等落地難點。“外難”即外部數據“圍墻花園”,使數據孤島間藩籬難越。

賽立信大數據分析應用平臺(SMR DMP)致力讓大數據落地成為現實

在移動互聯的“照妖鏡”面前,傳統市場研究公司的數據源、技術、人才、模型、系統、市場/客戶、行業理解、數據積累仍是這個行業的核心競爭力。賽立信大數據分析應用平臺(SMR DMP)致力讓大數據落地成為現實,依托我們在數據采集、分析、服務和市場等方面的優勢,整合公司內部市場研究、媒介研究、通信研究、競爭情報研究等數據資源,通過線上數據、實時采集、調研數據等監測調研手段,尋求外部大數據合作對接,打造“大數據分析應用平臺(SMR DMP)”,實現公司的戰略升級、產品升級和服務升級,驅動商業模式的轉型。

就在上周末(5月19-20日),賽立信為上海東方廣播中心經典947辰山草地廣播音樂節做活動效果評估,通過現場監測、問卷調查、運營商數據和互聯網平臺數據,將數據回傳至賽立信大數據分析應用平臺(SMR DMP),搭建線下活動群體數據的互聯網交互入口,大大提升了數據采集效率和有效程度。

在市場研究領域,大數據是工具和手段,市場研究是專業方向,賽立信大數據分析應用平臺(SMR DMP)給赤裸裸的大數據穿上華麗的外衣,數據量越大,越需要傳統市場研究的經驗來幫助給數據做一個分類。所以,傳統市場研究在大數據時代向死而生,不應該只是大數據的搬運工,更要成為專業數據供應商。

黃學平的演講為同行提供了傳統市場研究與大數據結合的另一種可能,贏得場下嘉賓的熱烈掌聲。



 
 
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