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廣播收聽率數據分析系統BPES培訓會(第九期)順利召開
雙擊自動滾屏 發布者:smrbpessinoci 發布時間:2018-4-28 9:24:04 【字體:

新媒體快速迭代,廣播數據采集方式變革。如何正確使用和分析數據、切實理解聽眾/用戶體驗及行為已成為當務之急。由賽立信媒介研究公司舉辦的“廣播收聽率數據分析系統BPESTM培訓會(第九期)”于4月26日在廣東珠海順利召開,來自全國各地包括湖南臺、湖北臺、山東臺、四川臺、內蒙古臺、海南臺、杭州臺、青島臺、珠海臺等省/市廣播電視臺、廣播電臺、廣播頻率,以及廣告公司等三十多家單位,六十多位嘉賓代表參加了培訓會,共同探討新媒體時代,收聽率數據對廣播內容生產、傳播效果和商業前景的重大價值。


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珠海廣播傳媒有限公司副總經理 叢曉輝


珠海廣播傳媒有限公司副總經理叢曉輝在開幕式上致辭,歡迎全國各地的同行來到“百島之市”珠海。

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賽立信數據資訊股份有限公司董事長

賽立信媒介研究有限公司總經理 黃學平


賽立信數據資訊股份有限公司董事長、賽立信媒介研究有限公司總經理黃學平代表主辦方發表致辭,代表賽立信向遠道而來參加會議的領導和嘉賓們表示熱烈的歡迎,并向長期以來信賴、支持賽立信和使用賽立信的收聽市場數據的廣播電視臺、廣播電臺、廣告公司和企業客戶表示衷心的感謝!


本期培訓會通過主題演講、論壇互動討論、現場實操等形式,介紹業內首創的融媒大數據平臺(SMR DMP),分享領先的收聽采集方法、大數據探索和數據最佳應用實踐。


賽立信運營總經理 梁毓琳

賽立信運營總經理梁毓琳分享了《廣播新生態系統 融媒大數據平臺》,這幾年,人工智能、移動互聯網、融媒體等切實改變了廣播生態,賽立信順應這一發展趨勢,構建融媒大數據平臺,能全面進行對用戶行為軌跡的數據化收集、整合性分析和智能化應用。賽立信的融媒大數據平臺有兩大優勢:一是海量數據,通過賽立信的監測/調研數據與互聯網平臺數據的整合,搭建賽立信聲音媒體數據池;二是數據的無縫連接、整合與應用,賽立信融媒大數據平臺先進行數據的清洗和結構化處理(ETL),再進行數據的整合分析、標簽設定與管理,加載在賽立信升級后的BPSETM系統中,并最終以SMR DMP平臺系統的形式實現數據可視化和實際應用,進行有效關聯的媒介營銷。


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賽立信客服副總監 陳湘

賽立信客服副總監陳湘以賽立信20年的調查數據分析“中國城市廣播市場現狀及收聽場景的變遷”軌跡。伴隨汽車市場以及移動互聯技術的發展,廣播充分釋放出伴隨性和便利性的優勢,使其作為背景媒介和貼身媒介與其他媒體共存。而車載和移動智能收聽增量,彰顯了廣播現實聽眾群構成的年輕化、學歷高、消費能力強等特點,也凸顯了廣播的社交功能、社群效應。


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賽立信運作經理 陳曉文

賽立信運作經理陳曉文介紹了《移動互聯網時代跨媒體用戶行為數據采集方法》。他提出,跨媒體用戶行為數據采集方法主要有四個:一是研發新數據收集儀器“DMP數據盒子”;二是通過“問卷網調研系統”“短信觸達系統”等多種獲取數據渠道;三是網絡聯網合作,與運營商大數據、喜馬拉雅等多家廣播APP聯手合作;四是突破維度的調研方式,通過百人級別跨地域線上座談會等數據采樣模式采集數據。賽立信的數據采集方法擊破傳統定性定量的調研方式壁壘,進行跨媒體采集數據,形成龐大的賽立信大數據管理平臺的數據池(SMR Data Pool),真正構建了大數據數據庫。


賽立信研究副總監 趙景仁

賽立信研究副總監趙景仁通過研究范疇、評估思路、研究內容、數據空間和案例分析五個維度,講解“融媒體語境下現場活動(廣告)效果評估方法”,融媒大數據平臺以用戶為核心,立體整合用戶畫像、習慣偏好、態度、收聽、參與、消費等信息,形成更強生產力,監測/跟蹤活動前后數據以及參與活動用戶的深度參與,優化活動和廣告效果,提高轉化率。


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賽立信數據部經理 蔡恒

賽立信數據部經理蔡恒介紹了“廣播媒體數據可視化分析方法”,給與會嘉賓展示了一套快速識別重要收聽數據結構和模式的積極有效的方法。這套方法可迅速發現數據中的異常點,深入分析定位異常原因。利用數據可視化報告,數據分析人員可對數據進行交互、可視化分析和發掘,提高分析工作效率,得出更有意義的分析結論。


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賽立信客服部高級客服經理 梁冬

海量的數據只有運用在實際場景之中,才能真正體現出其背后的價值。賽立信客服部高級客服經理梁冬詳細介紹了賽立信BPESTM系統升級使用方法,嘉賓們現場實操,學習系統的檢索、查詢、運算與分析等全部操作技能,并詳細了解廣播收聽率數據在內部考核、聽眾細分、廣告營銷以及效果評估等多維度的應用,深入挖掘數據價值。


論壇交流討論

隨后進入論壇討論環節,漳州電臺交通廣播副總監于云宏與賽立信客服總經理張月紅、研究副總監趙景仁、數據部經理蔡恒、運作經理陳曉文就“活動效果評估方案的合作方式”“DMP數據盒子的垂直性和通用性”“數據可視化的技術服務”等議題,從多個維度進行了深度分享,并與嘉賓共同探討了融媒大數據跨媒體的發展之路。


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通過本次學習,與會的各家廣播電視臺、廣播電臺和廣告公司的代表將能更好地運用BPESTM(客戶端)以及融媒體大數據平臺(SMR DMP)在授權范圍內進行查詢、計算、分析數據,根據內部經營管理的需要有目的性地進行深度的數據挖掘,滿足各家用戶進行科學的節目管理、績效管理和廣告營銷的需要。






 
 
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