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ZDC:2015年8月中國智能手機市場分析報告
雙擊自動滾屏 發布者:smrbpessinoci 發布時間:2015-9-18 16:34:46 【字體:

    2015年8月,中國智能手機市場在售機型的數量達到1182款,較上月微幅上漲,參與競爭的廠商數量較上月增加兩家。本月錘子發布的堅果手機和360發布的奇酷手機青春版、旗艦版、尊享版在市場上引起了集中關注,但國產手機究竟能否突出重圍,還需拭目以待。

報告要點

•品牌關注格局:三星重獲冠軍位,華為、蘋果隨其后;十五家上榜品牌中十三家排名變化。

•產品關注格局:蘋果iPhone 6系列仍以顯著優勢領跑市場;蘋果、三星產品包攬前三甲。

•產品特征:2000元以下機型關注度累計降3.9%;蘋果iOS、WP系統關注度均小幅升。

•產品特征:八核機型關注度小幅下降2.1%;5.5英寸以上超大屏手機關注度漲3%。

•產品特征:千萬及以上像素機型關注度走勢平穩,2000-3000毫安時容量電池智能手機關注度逼近六成。

一、品牌關注格局

·三星重獲冠軍位,華為、蘋果隨其后

    從品牌關注格局來看,8月中國智能手機市場上,三星以17.4%的關注比例重新將冠軍位收回囊中。華為、蘋果分別以14.3%、13.9%的關注比例隨其后。OPPO以4.9%的關注比例領跑第二陣營。整體來看,二、三陣營中品牌關注比例差距微小,競爭十分激烈。

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(圖)2015年8月中國智能手機市場品牌關注比例分布

·十五家上榜品牌中十三家排名變化

    與上月相比,本月最受關注的十五家品牌中,十三家排名波動。三星再次取代華為重新將冠軍位收回囊中。OPPO、聯想、vivo、中興、索尼移動、大神品牌排名均出現不同位次的提升。HTC、小米、努比亞、魅族、酷派排名均下降。

表 2015年7-8月中國智能手機市場品牌關注比例對比

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2.蘋果iPhone 6系列大優勢領跑市場

二、產品關注格局

(一) 產品排名

1、產品系列排名

·蘋果iPhone 6系列仍以顯著優勢領跑市場

    從產品系列來看,蘋果iPhone 6系列以7.9%的關注比例仍高居榜首,領先優勢顯著。三星GALAXY S6系列、蘋果iPhone 5S、蘋果iPhone 6 Plus系列、華為榮耀7系列分居第二至第五位,四大系列關注度差距不大。整體來看,蘋果、華為均有三大系列產品上榜,數量相對較多。

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(圖)2015年8月中國智能手機市場產品系列關注排名

2、產品型號排名

·蘋果、三星產品包攬前三甲

    ZDC統計數據顯示,8月智能手機市場上最受用戶青睞的十五款機型分別來自蘋果、三星、華為、vivo、奇酷、大神、OPPO、聯想、ZUK旗下,其中蘋果與三星均有三款產品上榜。本月新發布的奇酷尊享版(全網通)位居第七,用戶關注度集中。

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(圖)2015年8月中國智能手機市場產品關注排名

表 2015年8月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

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3、2000元以下機型關注度累計降3.9%

(二) 不同價格段產品結構

•2000元以下機型關注度累計降3.9%

    從價格關注格局來看,8月售價在千元以下的機型關注度降至兩成以下,下降2.3個百分點。1000-2000元價格段機型關注度同樣出現小幅下滑,降至30%以下。2000-5000元價格段機型關注度則出現較大幅度上漲,其中4001-5000元機型關注度漲幅最大,大漲9.3%。

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(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同價格段產品關注對比

(三) 不同操作系統產品結構

•蘋果iOS、WP系統關注度均小幅升

    從操作系統格局來看,8月搭載Android操作系統的智能手機關注度為83.1%,微漲0.6%。蘋果iOS系統及WP系統關注度分別上漲1.2%、0.4%。整體來看,Android系統一家獨大的局面短期內不會改變。

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(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同操作系統產品關注對比

(四) 不同核心數產品結構

•八核機型關注度小幅下降2.1%

    從核心結構來看,8月采用八核心處理器的智能機型獲得46.9%的關注比例,較上月小幅下滑2.1%。四核、雙核機型關注度則分別小幅上漲1.5%、0.6%。整體來看,唯核心至上的時代已經過去,核心數已經不再是用戶購買手機時首要考量的因素。

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(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

4、5.5英寸以上超大屏手機關注漲3%

(五) 不同屏幕尺寸產品結構

•5.5英寸以上超大屏手機關注度漲3%

    ZDC監測數據顯示,8月智能手機市場上5.1-5.5英寸屏幕的機型依舊最受用戶青睞,獲得44.1%的關注比例,但較上月大幅下滑4.1個百分點。5.5英寸以上超大屏手機關注度則出現3%的上揚,達到13.4%。

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(圖)2015年7-8月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

(六) 不同像素產品結構

•千萬及以上像素機型關注度走勢平穩

    從像素結構來看,本月搭載1000萬及以上像素的智能手機獲得69.4%的關注比例,較上月微幅下滑0.3%,保持平穩走勢。800萬/870萬像素機型關注度微幅上揚0.3%,為24.8%。500萬像素機型本月也微幅上揚0.2%。

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(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同像素產品關注對比

(七) 不同電池容量產品結構

•2000-3000毫安時容量電池智能手機關注度逼近六成

    智能手機續航能力已經成為大部分用戶購機時重點考慮的因素。ZDC監測數據顯示,8月搭載2000-3000毫安時電量的智能手機獲得59.3%的關注比例,較上月大幅增長 5.1%。3000毫安時以上大容量電池機型的關注度則降至三成以下,為23.9%。

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(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同電池容量產品關注對比

總結:

    8月中國智能手機市場的變化可以說是深刻的,尤其國產廠商的勢頭越來越猛烈,9月將是蘋果發布新品的月份,國產手機廠商勢必受到較大的沖擊,而如何保持長時間的用戶關注并轉為購買,這是國產廠商目前所考慮的的重點。

 
 
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